2023年全国两会期间，湖北广播电视台湖北之声向长江经济带的11家省级新闻广播发出邀约，推出系列融媒体产品《对话长江——新潮逐浪》，共同完成长江经济带高质量发展的主题报道。这是一次矩阵式传播的有益尝试，通过“策、采、编、发”的内容生产流程和媒介传播渠道，推送媒体内容至11家媒体的不同平台，实现媒体资源互通共享、媒体内容兼融。
融媒矩阵式传播是以一个媒体为主导，由多家媒体作为阵点进驻形成集合，综合多种内容生产体系，以专业编辑机制与智能推荐机制相结合的数字内容生产、聚合、分发主体系。2023年全国两会期间，湖北广播电视台湖北之声发起，长江经济带11省市广播主频率联合推出2023全国两会全媒体特别报道《对话长江——新潮逐浪》，聚焦长江经济带高质量发展。
作为全国两会主题报道，仅仅写湖北或者只展现长江中游城市群肯定是不够的。这组报道从策划之初，便以矩阵传播渠道设计为前提，多阵点联合策划生产为要，实现媒体资源互通共享、内容兼融。
从上海出发，一路向西，到达长江经济带最西端的贵州，每个省都有自己的发展故事。以长江的走势为系列报道的播发顺序，从不同侧面、不同内容、不同角度，呈现长江经济带的高质量发展。
《对话长江——新潮逐浪》系列报道就是长江经济带沿线新闻广播攥指成拳形成合力，将自己省份最希望展现、最动人的故事讲出来。这不仅仅是一篇篇主题报道，也是一部长江经济带的形象大片。首先，我们发现每个省的网友、听众更多关心的是本省的经济发展。每个省在自身的各媒体平台上播发自己省份的稿件，更容易被公众所接受，贴近性强。其次，在移动互联时代，尤其是长江经济带一体化发展的大背景下，沿江省份的联系越来越紧密。在多篇稿件中，一些省份都提到了自身发展与周边省份的关联。因此，有相当一部分网友只关心与之关联省份的情况。
此次主题报道是近几年《对话长江》报道的延续和升级，从一开始的联合5家媒体，到如今11家主流媒体联动发力，矩阵圈不断地扩大，渠道更宽广，内容更鲜活。此次，我们组织采编团队奔赴沿江各地，矩阵式传播整合了媒体资源优势，统一采编发生产流程，高效完成新闻采编发任务，提升其传播影响力。
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新闻价值包括真实性、时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等。矩阵式传播对于凸显主题报道的重要性和接近性能发挥了重要作用。
一个人的声音在历史的洪流中可能是微弱的，但是一群人发声，声浪明显是强有力的。在媒体融合时代，省级媒体懂得借力发声，扩大影响显得极为重要。
2023全国两会全媒体特别报道《对线省市新闻广播新媒体矩阵同步推出，人民日报客户端、央视频、微博、微信、今日头条等近50个端口同步发布，总阅读量过亿，更有利于提升传播的到达率。
过亿的阅读量，意味着至少有几千万粉丝已经看到了这组系列融媒报道。这种一目了然的数据告诉我们，矩阵式传播对于主题报道宣传的优势明显。
在主题报道任务中，主流媒体除了谋划一个好的“议程设置”以外，还应懂得将这个议程设置或话题传播出去。微博、抖音、百度等商业媒体平台建立了热搜榜、同城榜等完备的热搜话题体系，就是典型的“议程设置”。议题设置能有效地将主流价值观集中呈现，并迅速集结成群，形成社会广泛关注的热点内容，并精准推送目标人群。同时，主流媒体设置的话题，不仅能提供理性、正向、有价值的内容，也为网络主阵地牢牢把握正确舆论导向，弘扬主旋律、传播正能量提供有力保证，展现了主流媒体的责任与担当。
结合此组报道，在微博上建立了#对话长江#的话题。话题上线天，阅读量就破百万。从以往的两会微博话题来看，这种主题性很强且宏大的话题，如果仅靠一家省级新闻广播的微博推广，很难在3天内破百万。
如今，传统媒体的主题报道都在拓展终端建设，构建“高覆盖、深联结”的矩阵体系。下一步做好主题报道的矩阵式传播，需要全方位整合优势资源，多元出击，联动自有平台、微信、微博、抖音、视频号等构建全媒体传播矩阵的有机生态链，达到“矩阵共振、生态联动”效应；同时建立分众化和差异化的传播格局，通过联动省市县三级、全国以及国际的媒体资源，并借助央媒的传播平台扩大声量，精准抵达目标群体，提升传播效果。
后续的对话长江系列报道中，策划人员可以将长江沿线最有看点、卖点、亮点的内容提炼出来，在网络视频平台上发起诸如#我家住在长江边#等有故事感的话题，让所有热爱航拍、摄影的朋友参加进来，组织一场声势浩大的短视频大赛，让每个人去分享家乡好物、美景、感人故事，从而去无限放大该组系列报道的影响力。
矩阵式传播不是“面子工程”而是应该注重夯实“里子”。主题报道矩阵式传播要以联动共同完成高质量的原创作品为目的，打通信息内容和渠道资源等媒体资源。从生产时就充分考虑发布渠道，根据平台的传播规律，最大程度地用好融合新闻产品，使优质的主题报道内容在用户端入心入脑，从而充分发挥出矩阵式传播的优势，做大品牌、做强影响，进而不断壮大新时代的主流思想舆论。
融媒传播时代，在主题报道的传播中，用户更需要接地气，兼具专业性的融媒新闻产品。H5、VR等互动性强的新媒体产品，是进一步唤醒用户参与的重要手段，下一步也将发挥用户的智慧，与用户联动，引导用户制作并提供高质量的融媒体产品。
在今后的对话长江系列报道中，策划人员可以在线上线下开展互动活动。线上设置关于长江生态保护、高质量发展的互动答题页面；线下走进学校、企业、社区，组织一场场具有参与性、互动性、有趣性的游戏，在玩中了解长江经济带的发展，增强报道影响力。让内容形式得到进一步扩展，增强报道本身的吸引力。
除此之外，还应该从传播互动议题设置角度去提升。主题报道在矩阵式传播时，应更注重用正能量的传播影响力来影响用户，担负正面引导之责，体现媒体的社会责任感和使命感。
融媒人才的培养是矩阵式传播的核心。传统媒体人员常常以大屏思维，先生产内容，再将内容发布到微信、微博、抖音等各端口，实现媒体+互联网的传播，缺乏对各渠道平台的传播规律的研究。未来应培养全媒型、专家型的人才，注重对数据、对平台的研究，去指导主题报道的内容生产。
面对媒体融合纵深发展的现状，作为内容生产者就要利用矩阵式传播的概念、方法，去做好主题报道宣传，提升到达率。流量时代，内容为王，同时，运营好内容同样重要，这样才能使主流媒体占据舆论主阵地。
——本文摘自《新闻前哨》2023年7月（下），原标题《矩阵式传播在主题报道中的优势——解析全媒体特别报道〈对话长江——新潮逐浪〉》。引用请参考原文。
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